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プロダクトライフサイクル

ぷろだくと・らいふ・さいくる

Product Life Cycle

商品が市場に投入されてから姿を消すまでの流れを生物の一生に例えたものです。PLC(Product Life Cycle)とも呼ばれています。

プロダクトライフサイクルは大きく4つの時期に分けて考えることができます。通常、各段階の期間は売上高の増減率で決められます。

  1. 商品導入期
    ブランドの確立期。製品が市場に導入されたばかりで、売上高の伸びが緩慢かつ利益もほとんどない状態。
  2. 成長期
    市場浸透期。売り上げが急速に伸びだし、利益面でも大きな改善が見られる時期です。競合も増えてきます。
  3. 成熟期
    売り上げの伸びが鈍化し始め、利益がピークに達する時期。他社との差別化が重要となる時期でマーケティングによる差別化や広告によるイメージチェンジなどが行われます。
  4. 衰退期
    売り上げが低下し、利益も落ち込む時期。売上げが急速に減少し、市場からの撤退やイノベーションによる新しい価値の創造が迫られます。

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